记者 黄琪晨
前不久在第九届留交会上，由广州留学人员商会主办的“海归创意成果展”掀起一股创意的旋风。“海归创意展”以海归人员为主题，主要围绕人的“生活”而开展的创新设计，涉及建筑、工业、设计、时尚消费品、健康等领域。作 为成果展的主要组织者，长发飘逸的张强在现场显得格外耀眼。当然最“风光无限”的还有由他主持设计的2010年亚运会会徽，这酷似火炬的五羊外形轮廓的会徽流溢着创意的火花。
来自江西的张强，出身设计世家，曾在日本留学、工作9年，2001年回国，曾入选2005～2006年度中国最具影响力的十名广告平面设计师，现为广州众家设计有限公司CEO。在先烈路黄花岗科技园内，“众家设计有限公司”100多平米的工作室内，张强带领他的同事一起创作了亚运会会徽。桔红色的沙发，个性的沙发椅，落地玻璃窗下宽大的工作台，这是一个充满艺术气息的空间。在这里张强如约就“创意产业”接受了本报采访。
创意最终要形成商品
记者（以下简称记）：作为一个天天在创意的设计师，您是如何看待创意产业？
张强（以下简称张）：创意产业其实它是一个产业链。大家都有创意，都有想法。但是要怎么把创意传达出来，这就有了各自的想法。不同的行业有不同的表叙方式，那么拿做设计的人来说，比方说为企业做个IC品牌识别设计。首先我们就要了解企业的需要，其实企业有自己的基本想法。而我们也有自己的基本想法。只不过对方站在企业的角度来看，但我们不光站在设计师的角度，也要站在消费者的角度来看企业。这样大家碰撞之后，就有了一个共同的想法和创意。
这些创意和想法怎么转化为可以看得见的、摸得着的东西，这就是设计师要做的工作。第一步就是要把创意转化为可视的东西；可视的东西怎么转化为产品，这就是摸得着的东西，可以使用的东西，这是第二步。成为产品后，还要把它形成商品，这是第三步。没有人来购买，没有人来消费，那还是产品。要通过流通手段让消费者接受。在消费者接受的这个层面上，产品跟产品还是有一些区别的。这也要求设计者在设计时，要考虑到消费者需要些什么。
消费者可以参与产品创意
记：是不是当消费者接受这个产品，就意味着这是创意产业链的“终端”？
张：当然不是。消费者在消费这个商品时，他肯定是有想法的。比如说我消费这个东西时（指了指桌上的木糖醇）哎，我觉得这个盖子不方便，于是就有想改变一下的想法。在国外，特别是欧美消费者是有这一个习惯：自己觉得应该改变，就去想这个东西，去做这个东西。在国外的设计比较平民化，设计师可以是个很专业的职业，也可以是普通老百姓的业余爱好。譬如说这（又指着桌上的木糖醇）他如果觉得这盖好、方便，就会去申请个专利。自己去改变。国内消费者也许有这个想法，但没去改的意识。
我们在为客户服务时，就经常需要做市场调查，跟踪企业。从“开始的想法”到商品到老百姓手里，还要去问老百姓觉得这个商品好不好啊，有什么地方可以改进啊，我们往往可以从消费者那里得到一些灵感。比如说，这个盖子（指了指桌上的木糖醇）的确不方便，有时候设计师对一些细节不会去留意到，但是消费者们会留意到。他们就给我们一些启发，然后我们再去改造这个产品。然后把设计提交给企业，然后再去形成产品。
记：到这个再加工了，加工完后呢？
张：到了市场销售、传播这一块了，这是另一个创意了。用什么样的传播手段。里面涉及到渠道，其实渠道也跟创意是有关的。你这个产品适合什么样的渠道。来选择渠道，这就有跟企业有关了。企业拥有什么样的资源就拥有什么样的渠道。有时候设计师、广告人就会说，这个产品用这个渠道是最好的。但对企业来说，他没有这个资源。那么妥协的途径是，企业有什么渠道就做什么传播，把信息更有效地传达给消费者。那么这里又是一个传播里面的创意，怎么样到达消费者那里。当然这需要中间商和终端配合。
政府要穿针引线
记：按照您的说法“整个创意产业就是一个链条”，您觉得政府在里面扮演什么角色？
张：你也知道，创意产业是我们的政府现在想大力发展的产业。例如上海的政府对创意产业的支持力度就很大。我也觉得如果没有政府的支持，创意产业很难做起。政府支持为什么重要？特别是在广州，广州的配套设施非常完善。不管在哪个行业做设计，在广州都能找到最好的供应商。因为广东附近有很多中小企业一直在做为国外做OEM。所以他们的技术、人才储备算是国际化了。我们是希望这些做OEM企业结合到国内来发展，政府在这里面可以牵头，把这个产业链给串起来。
现在创意产业受到政府的青睐，创意产业也包括有10多个行业。但我认为，一个区域不能一窝蜂似地同时发展所有行业，这不现实。广州应该在哪些领域发展，我觉得在工业设计，动漫行业有优势。工业设计的优势，看改革开放以后，家电一般都是从广东生产的，工业设计的配套和网络都非常完善。在深圳、广州的周边，有非常多的动漫加工工厂，为海外公司做加工。在海外出口占了一半以上，但就是没有我们自己的片子或者品牌。这是相当遗憾的事情。
想找工业和动漫结合点
记：对您个人而言，您现在最想做的“有创意”的事情是什么？
张：我学得很“杂”，平面设计、工业设计都做。所以现在想做一件事，工业设计跟动漫能不能找到一个结合点。如果能找一个结合点，就会把他们两个优势串到一起。现在国内这个所谓的创意产业链还未形成。大家都是各做各的东西，各用各的资源，这个资源还没共享。我们现在正在做这方面的尝试，能不能把工业设计的资源跟动漫资源结合起来，开发一些新的东西出来。做这方面的探索。这路要走，空间也很大。但怎么走？直接的一个问题，怎么样的一个赢利模式？
在国内这个环境里，传统的赢利模式是很多企业不愿意去做？有利润企业才会舍得去投入。不过工业设计还好。随着加工技术水平的不断提高，模具的费用在降低，所以对工业设计来说，机会很多，空间很大。不过工业设计的创意在与新技术的研发相结合，投入是比较大的。
不要对留学人员有偏见
记：有海归背景的设计师越来越多，有人说“留学生就是把国外的东西搬回来”，您是怎么看待这个问题的？
张：这些人对留学生有偏见，其实不是这样，国外很多东西我们可以去学、去看。学习他们的经验，回来后在本土成长起来。其实本土还是有很多好的东西。只是怎样去把他结合起来，或者说怎么去发掘出来。如果只是简单地把以前的东西翻出来，显然时代不太一样了。审美观什么的都不一样。还是要不断地发掘，把这个文化往前推。以前我们在国外也在思考民族的东西怎么样去发扬？譬如怎么样在造型上简洁化，还是要把中国几千年积累下来的思想精髓保留下来，只是说要怎么样去把它用到现在这个环境里。怎么样去做事情。这两种方法都可以。
记：对照国内、国外，什么“创意”让您最有感触？
张：在日本有很多财团包括国家的机构，可以提供专门的场所，最简单的就是可以提供类似画廊之类的。会不定期地举办展览会，比如说自己做了什么好玩的东西可以去展示，类似集市，和别人分享，很多都有兴趣。很多有商业头脑的人，也会专门去看展览。如果他觉得有商业价值就签开发协议，也会很自觉的保护你的知识产权一起开发，那里的环境是很好的。
越秀区也很重视创意产业，区里领导也有想法也在搞一个创意大道。创意的产品可以在这里销售，包括生活中一些东西都可以来展示。这是个很好的创意。
创意就是一个想法
记：最后，可以用一句话来形容您眼里的创意？
张：创意就是一个想法。不光是设计师有创意，每个人都有创意。因为每个人都有想法，而且有自己的判断。其实我们生活在判断当中，早晨几点起床？起床后干什么？是洗脸还是刷牙？生活的每个细节都充满创意。
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