敲响我国玩具产业自主创新的警钟

近年来，随着玩具产业法规的不断出台、玩具行业规范的不断改进以及玩具知识产权保护意识的不断加强，我国玩具生产企业正由“来料加工”型走向“自主创新”。然而，我国玩具生产企业自主创新的重视程度还不够，研发投入也不足，整个行业形势不容乐观。
　　
　　一、国外品牌玩具占领国内市场
　　
　　据中国玩具协会网站上提供的资料显示，近两年来，全球玩具销售排名前10位的公司（如孩之宝、乐高、万代等）已通过销售代理或设立中国市场部进入了中国市场，并且来华投资玩具生产的外商还有逐年增加的趋势，国外玩具在中国的销售已进入高速增长期。
　　
　　二、自主创新研发寻求产业突破
　　
　　中国玩具协会理事长石晓光认为，我国玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态，绝大多数玩具生产企业没有技术创新和改造能力，没有产品设计和研发优势，没有自主知识产权的品牌。在全球玩具产业分工中，处于附加值较低的产业价值链末端。虽然我国的玩具出口量和市场占有率已经很可观，但真正的利润流入却并不理想。中国玩具生产企业长期依附于国外品牌的经营模式，中国玩具协会的数据显示，全国8000家玩具生产企业中，3000家获得了出口许可证，但其出口玩具的七成以上都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工，附加值较低，自主开发和创新能力不强，以自创品牌出口的我国玩具生产企业很少。况且，近年玩具贸易摩擦不断增多，我国玩具生产企业出口日渐艰难，产品的要求不断提高，倘若再加上知识产权的费用，利润将会更低。因此，我国玩具产业的自主创新问题亟待解决。
　　
　　有关专家表示，玩具产业发展的成熟度和诸多因素相关，比如，卡通动画的热播、卡通漫画的流行等因素。在美国，唐老鸭和米老鼠的动画曾风靡了全世界，其玩具也流行至今。最近，超人、蜘蛛侠、蝙蝠侠等玩具也是如此。我国要想发展玩具产业，除了自主创新以外，还需要多个行业的密切配合。

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