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中国广告监管创新体制
     2007年05月16日13:48         阅:

    我想生活中总会有一盏灯是亮着的,也许是希望之灯吧!当然,我也会朝着心中的理想去努力,并且时刻准备着.因为我知道,在一个记者的头脑里,对一般的常识性的东西不会毫无察觉."绿色广告标识"的推出,经济信息联播即以报道过,您不会没有印象吧?“绿色广告标识”并不是广告监管的万全之策,也不该由电视台来认定,媒体不能评定哪家的广告是真实的,哪家广告就是虚假的,广告的评定应是由政府工商管理部门的事,在我给中央电视台广告部吴坚先生的电话里,他就以指明。虚假广告以成“公害”需要突破监管难点,“入鲍忘臭,效尤至祸”。应该探讨些“长治久安”之道。中宣部不仅曾专门下文要求“清理含有不良内容广告”,而且把虚假广告列为行业“消极腐败现象”一再查禁。可是为什么虚假广告屡禁不止?原因在于,在广告监管体制、审核体制、执法体制和各个职能部门信息沟通严重失调所造成,没有一套系统的、严密的、统一的广告监管操作方法,正如国家工商总局副局长刘凡所言:“广告监管工作,首先要树立科学监管观,建立科学的广告监管体系,努力实现广告监管方式方法的创新”。既然广告监管需要创新,而我创立的《绿色广告标签》标准化监管论证体系,不正是迎合了广告监管体制的漏洞和弊端吗?而恰巧的是,《绿色广告标签》是科学的广告监管的重要方法,可行的方法。因为,《绿色广告标签》以完全的能力解决当前的广告监管的“疑难杂症”确立了广告审查、监管、事后查处的一系列规范程序。疏而不漏,严密细致。同时也实现了全民监督,责任认定的有效方法。真正做到了公开、公证、公平的广告环境,促进了广告业健康的成长与发展,广告是可操控的,是可以严密统计的,只在于方法上的创新。可是为什么,我却找不到相关的部门,相关的人呢?严格规范广告市场,是我们当务之急,我们不能在让广告监管浅偿辄止,而应更加规范化、标准化、科学化的深度封杀,让虚假广告消失在未然之间,从根本上铲除虚假广告的产生。这就是一个普通的我所能要做的,而更需要整个社会来关注有这样的事,有一个《绿色广告标签》在维护所有公众的利益、国家的利益、企业的利益和社会的利益。希望有识之士举荐,让我们期待中国广告充满绿色的气息,让虚假广告无路可逃。

  

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