在时间和空间都肆意扩展的21世纪，常规就是被用来打破的，概念就是被用来创新的。于是好奇心似乎也被泛滥的不那么好奇和新鲜了，在这个世代，如果有人跟你说你没有听说过的新概念，也好像不用那么惊奇了，因为真的没有什么不可以。细数一下，这个时代确实“横空出世”了很多新的东西，比如博客、比如个人杂志。个人杂志这个名词目前虽然对大多数中国人来说还很陌生，然而随着主持人李静携手《男人装》推出了其个人杂志《静》之后，此概念开始被频频提起且流行度颇高。

    李静何许人也？——本是一名人，《超级访问》已经让她的人气不用置疑，她的节目有大批忠实观众，目前全国的固定会员就有四万多人，非会员对她的评价也很高，而她自身制作人、主持人、母亲的多重身份更是将真实、感性与知性混搭，拥有大批白领粉丝。因此，她身上有很多可以挖掘的潜质，其感召力不容小觑。而现在，这本中国首例的个人杂志以李静个人名字命名，并以其个人形象作为封面人物的杂志，可谓“开创了国内个人杂志市场的先河”，估计此杂志一出，便必定会引起某些地方的某些“骚动”。

    浅谈个人杂志种种

    事实上，对于国人陌生的个人杂志在国外已有很大影响。美国最受欢迎的主持人奥普拉就拥有自己的个人杂志，排名全美第六位，拥有一大批忠实读者。

    个人杂志就是以一个人的名字来命名的杂志，就是展现个人特点的东西。它未必一定是像《国家地理杂志》一样的庞然大物，而是一种带有明显个人风格态度的时尚刊物，代表了一种趋势。其目的即要通过一个真实的人物，以一种非常个人化的平台，通过这个人物的视角和态度，使杂志的理念得以淋漓尽致的表达，因为一般来说，传统媒体都是疏远的、非个人的。而个人杂志恰好躲开这种弊端，以一种真实的呈现，使得它的力量要远远大于那些虚构和夸张。

    以理念比较成功的个人杂志先驱Re-Magazin为例。Re-Magazin1997年在荷兰创刊，创办人Jop van Bennekom，杂志的核心理念便是“一本关于一个人的杂志”。Re-Magazin是荷兰人杂志创造力的代表，被同行评价为在重新判定着全球Style视觉语言，它以其独一无二的杂志形态改写着我们对“杂志”的传统定义。

    Jop van Bennekom在叙说Re-Magazin时说，“我想做点那种我可以和它直接发生联系的事情。我称呼它为“日常生活杂志”，关于现实，就像这本杂志一样，我自己的现实。在第一期，我采访和拍摄了我的朋友以及他们的生活。我也想逃避设计，避免任何特殊形式或者正式的规则。紧紧成为一个图像设计师对我而言没什么快乐可言，我真正想沉浸到传播和媒介之中，我想通过我自己亲自去完成这些来重新定义设计，摄影、写作和编辑，同时还包括发行和出版的一些工作。”

    个人杂志的核心理念即让一个真实和普通的人物成为杂志的“star”，成为杂志想要表达的主人翁，从而也赋予了杂志本身的特殊性，比如个人主义，比如平民叙事，让媒体不再是冷漠的、非个人的，而是易于接近的，从而提供一个全新的创造过程——重新开始，提供一种新的可能性。

    个人杂志现实试行

    真实的个人杂志是完全个人主义的表达：一整本杂志关于一个人，它太关心一个并不出名的人物，它就像在吹牛皮。而且，个人主义也是杂志背后的观念，因为这个不出名的人物变成了杂志的冥想，比众多的名人要拥有更多有趣的故事，让所有读者感觉到酒香在江他们自己生活，从而真实的贴近。

    现实的公众和商业似乎已经适应了传统媒体通过夸张和创造来制造引人入胜，当然还有商业，还有更多的利润焦点。

    而现实中的个人杂志在商业上中便不会那么成功，几乎没有什么广告——一本和时代没有紧密结合的杂志很难获得广告。它不是时尚杂志，或者艺术、生活方式，甚至也不是摄影杂志，似乎介入其中但是又游离于外，这使得它对广告商而言显得很有风险。

    《静》杂志主编瘦马已经坦言，对创刊号的单薄并不避讳，在他看来，因为是第一次发行个人杂志，《男人装》对《静》的销量也没有十足把握，因此投资会比较谨慎。“一切要先看市场反馈，毕竟时尚集团投入了很大的人力、物力和财力，我们已经做好前半年亏损的准备，希望到后半年能够打平，第二年能够盈利。”很正常，就连已经“出名”的Re-Magazine也不得不控制预算使其存活下来。从这种意义上来讲，个人杂志的确是一种十分实验型的杂志。

    再来说说未来

    在《静》杂志出台不久，一位业内人士就认为，对大多数读者来说，个人杂志在短期内也许比较有吸引力。但从长期看，它的发展会遇到一些挑战。因为现在人们有大量获得信息的渠道，而个人杂志作为较为个人化的信息渠道显得比较狭窄，不一定能够满足读者的信息需求。

    而《静》杂志主编瘦马认为，个人博客的兴起已经为个人杂志的产生奠定了基础，它们之间有非常密切的联系。比如两者都是由一个人的价值观建构而成的媒体，只是传播方式不同，一个是网络，一个是平面印刷，而个人印刷媒体一定会替代博客。“因为随着人们参与博客热情的退却，今后必然会有一大批博客逐渐消失，最后硕果仅存的可能只是一些明星和成功人士的博客，而他们也会逐渐厌倦对博客的更新，但是这些人的博客情怀不会消失，最终这种情怀将回归到个人印刷媒体。”所以瘦马对该杂志前景看好。

    现在我们说起世界一流杂志，来来去去似乎大家都只知道美英法日。美国杂志以商业化见长，英伦杂志有传统又有新Idea足以独步全球，法国杂志围绕时尚商业有一套门路，日本杂志做资讯无人能敌(香港八卦杂志都是它的徒弟)。而近年来由于荷兰的《Dutch》和比利时的《No. ABCD…》等频频受杂志迷的狂热追捧，这些西欧小国的出品也开始慢慢改变着世界一流杂志的格局。一本荷兰杂志《Re-Magazine》也让小地方的杂志达到了一种境界。对于中国个人杂志的出现，中国传媒大学的卜希霆老师则指出：“能够办出成功的个人杂志的人必须是一个时尚中人，且能够对时尚进行一种哲学化的引导，能够让别人追随和效仿。”同时，卜希霆也认为，办个人杂志这种创新是必要的。“毕竟媒体在发展，杂志在发展，需要有新的尝试。特别是电视人做杂志这种跨媒体行为，从媒体资源共享与整合角度讲是有积极意义的，代表了一种趋势。”

    然而作为创刊号，我们的个人杂志只是区别了传统的杂志，距离真正意义上的个人杂志，似乎还不是那么“个人”。那么希望我们的杂志，可以真正让真实和普通的人物成为杂志的“star”，真实地呈现“个人主义”，带来惊喜和痛快。

    阮小芬（Sabrina Ruan）：【命名工場】(http://www.nameworkshop.cn)品牌总监，中国实战型品牌策划人，先后涉及媒体运营、媒体企划、广告创意、品牌规划等多个作业层面，形成了独特的创意视角和通透的策略性思维；曾就职于TUT本日行地产策划机构，参与多个地产项目全程策划、招商及市场推广；独立策划并编撰《中国城市卜通100西安篇》一书，具有多年策划及扎实的文字实战经验，尤其善于品牌文化规划、品牌命名、企业命名，以及产品策略、品牌营销策略的把握，以“切实可行”、“ 独到实效”的命名开发风格，成功为诸多企业迅速解决品牌（名称）建设实际问题。